Además de convertir a la Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) en una de las principales constructoras del país y en una administradora de diversos negocios, el gobierno de Andrés Manuel López Obrador le otorgó en 2024 la mayor bolsa de recursos públicos para gastos de comunicación social y de publicidad: ese año la institución castrense distribuyó mil 12 millones de pesos a medios, agencias de comunicación y empresas consultoras.
Ese año, la Sedena dispuso de uno de cada tres pesos que el gobierno federal erogó para publicitarse. El monto que ejerció resultó diez veces superior a los 100 millones de pesos que solía recibir desde 2015. Los principales beneficiarios de la publicidad castrense fueron Televisa, América Móvil, Grupo Imagen, Grupo Multimedios, Grupo Radio Centro y La Jornada, pero también agencias dedicadas a colocar publicidad en redes sociales.
Así, aunque López Obrador llevaba cinco años haciendo una publicidad espectacular para el Tren Maya, en sus conferencias matutinas o en sus visitas repetidas a la península de Yucatán, la Sedena gastó 491 millones de pesos para promover el megaproyecto en 2024, año en que el tren empezó a funcionar.
Así, aunque López Obrador llevaba cinco años haciendo una publicidad espectacular para el Tren Maya, en sus conferencias matutinas o en sus visitas repetidas a la península de Yucatán, la Sedena gastó 491 millones de pesos para promover el megaproyecto en 2024, año en que el tren empezó a funcionar.
Sin embargo, el tren tuvo ingresos por 297 millones de pesos, es decir, 194 millones de pesos menos que el dinero gastado para su promoción. En 2025, sus ingresos aumentaron a 542 millones de pesos mientras que sus gastos de publicidad se redujeron a 52 millones 375 mil pesos.
En suma: en sus primeros dos años de operación, por cada 100 pesos que entraron a las cajas del Tren Maya por la venta de boletos, la Sedena gastó 64 pesos en publicidad. Por cada uno de los 2 millones 40 mil 211 pasajeros que viajaron en sus vagones, la institución castrense pagó 271 pesos en campañas de promoción.
Además del Tren Maya, la Sedena erogó 420 millones 369 mil pesos para publicitar las actividades del Grupo Aeropuerto, Ferroviario, de Servicios Auxiliares y Conexos Olmeca-Maya-Mexica (GAFSACOMM), la holding militar que administra los negocios que López Obrador entregó a la Sedena, es decir, 12 aeropuertos, 13 estaciones de combustible, cinco gasolineras, siete hoteles en la ruta del Tren Maya, cuatro parques de diversión y dos museos.
Los 101 millones de pesos restantes se repartieron entre las erogaciones tradicionales de la Sedena, por 95 millones de pesos, y del Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA), que erogó 6 millones de pesos.
Comunicación social y publicidad
De acuerdo con el anexo estadístico del segundo informe de gobierno de Claudia Sheinbaum Pardo, en 2024 la Sedena fue, por primera vez, la institución con el mayor gasto en comunicación social y publicidad del gobierno federal, por encima del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), que erogó 726 millones de pesos, y de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), con 665 millones de pesos.
La entrega de esta bolsa multimillonaria para distribuir dinero a medios de comunicación marcó el auge de la Sedena como institución consentida de López Obrador. Durante su sexenio, el tabasqueño cuadruplicó el presupuesto de la Sedena, a la que encargó varios de los megaproyectos más onerosos de su administración, como el Tren Maya –cuyo costó se disparó de 120 a 470 mil millones de pesos– o el AIFA, así como la gestión de la Guardia Nacional y una incidencia directa en el Centro Nacional de Inteligencia (CNI). También le dio el control de nuevos negocios a través de GAFSACOMM, y de las aduanas terrestres.
En septiembre de 2023, esta revista documentó que para el año 2024 López Obrador había destinado a la Sedena y la Semar uno de cada cinco pesos del presupuesto federal; el segundo informe de gobierno de Claudia Sheinbaum muestra que, además, le autorizó distribuir más de mil millones de pesos para promocionarse.
Una revisión de Proceso a los contratos entregados para la difusión de las campañas de la Sedena muestra que Televisa fue la principal receptora de recursos castrenses, con 128 millones 695 mil pesos: 64 millones de pesos provinieron de GAFSACOMM, 56 millones de pesos del Tren Maya y 8 millones 664 mil pesos de las oficinas centrales de la Sedena.
En la lista de contratistas siguen, por orden de beneficiarios, Grupo Multimedios, que edita Milenio y opera Telediario y 60 cadenas de Radio, y que recibió por 58 millones de pesos de contratos; AMX Contenido, una filial de América Móvil, de Carlos Slim Helú, que obtuvo 45 millones 177 mil pesos, y Grupo Imagen, de Olegario Vázquez Aldir, con 34 millones 754 mil pesos.
Otros de los grandes beneficiarios de contratos de publicidad oficial del sexenio de López Obrador también recibieron recursos de la Sedena, como La Jornada, con 16 millones 566 mil pesos, así como los medios de Grupo Cantón –cuyo dueño, Miguel Cantón Zetina, es amigo del expresidente López Obrador, y cuyo hermano, Óscar Cantón Zetina, es actualmente senador por Morena–, que obtuvieron 15 millones 393 mil pesos, o SDP Noticias, que recibió 2 millones 504 mil pesos.
La Sedena también entregó contratos, por más de 121 millones de pesos a empresas que se dedican a colocar publicidad en medios locales, operadas por la familia Duclaud Castro –con su empresa Medios Masivos Mexicanos– y un grupo integrado por el político priista de Zacatecas Adolfo Bonilla Gómez, con el empresario campechano Carlos Alberto de Córdova Bojórquez, llamadas Mexicanos y Americanos Sistemas y de Comunicación y Comunicación Segmentada Inteligente. De Córdova y los Duclaud son socios en una empresa que se llama Más Medios Electrónicos.
Además de pagar a los medios tradicionales o de colocar su publicidad en espacios públicos –en espectaculares o anuncios en edificios públicos, por ejemplo–, la Sedena gastó sumas millonarias en empresas dedicadas a promocionar marcas, personas o productos en redes sociales, ya sea mediante la contratación de pautas comerciales o con campañas difundidas por influencers y youtubers.
Entregó, por ejemplo, 30 millones de pesos a la empresa Presidente Digital, SA de CV, y para la promoción del AIFA contrató, por 3 millones 173 mil pesos, a una empresa llamada Unordinary Business Consultants, vinculada con Badabun, compañía dedicada a promocionar marcas y productos a través de influencers y youtubers.
Fuente: Proceso